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创业7年估值2000亿美元:小米的低谷逆袭与绝地反击!

2018/1/14 1:20:55 来源:CEO创客 []

雷军的野心恐怕不止于此

作者: 穆清, 来源: 长江商业评论

近期,有关小米手机启动IPO的传闻不断。好好孕1月8日,有媒体报道称小米公司IPO时间已经确定,将于今年下半年在香港上市,估值高达2000亿美元。

消息人士透露,雷军在去年11月份与投行进行了接触,2000亿美元的估值目标也获得了投行认可。如果此次小米以高估值上市融资成功,将极大助力小米公司未来的发展,A股产业链相关上市公司也将受益。

如若小米真的就此开启上市程序,会是雷军“1亿台”小目标之后又一大野心的流露。

1 上市消息不断

一直以来,关于小米上市的消息就没有间断过。

在2014年,小米手机发展到最巅峰的时期,就有记者提问雷军问其小米是否会选择上市?彼时小米CEO雷军在接受采访时表示:“一个好的企业需要10年左右时间发展,小米5年内不上市”。

而短短的一年后,雷军对于上市似乎有了一定的松口,在两会上接受采访时表示:一直未上市是因为业务没有稳定。网站haohaoyun.com因为有投资人和员工,小米不排斥IPO上市的可能性。语气已然开始放缓。

15到16年间,小米手机发展不利,手机销量一度下滑,手机品牌影响力逐渐减弱,掉入智能手机行业的谷底。在这一时期的小米,自然不会轻谈上市。

2017年,小米实现了绝地反击。随着小米跻身千亿俱乐部,有关小米启动IPO的消息开始不断传出。

2017年12月1日,有媒体报道称,知情人透露小米正就最早于2018年下半年IPO与投资银行展开洽谈。原文http://www.haohaoyun.com/

紧接着在12月6日,报道显示小米已邀请机构于该月15日提交为该公司安排首次公开招股事宜的标书。小米的首次公开招股有望成为2018年全球规模最大的科技公司上市交易。对于这则消息,小米方面未作出回应。

在2017年12月份在夏威夷召开的高通骁龙峰会上,当媒体问及雷军关于小米IPO传言时,雷军并没有否认,只是说了六个字:没什么好说的。

但众所周知,随着小米国际化进程加快,小米新零售的扩张、小米智能生态的布局,未来还需要大量的资金流和融资,小米是否上市越来越挑动市场的神经。

2 7年估值暴涨数百倍

在媒体关于小米着手IPO的报道密集出现之前,雷军曾多次对小米上市给予了否认,并表示“小米不缺钱”。

回顾小米数年来的发展历程,“不缺钱”的小米在短短几年间,规模就从最开始的互联网小透明一跃成为屈指可数的巨头企业,估值也一路暴涨。原文http://www.haohaoyun.com/

2010年4月,雷军及其团队、晨兴创投、启明创投投资创立小米;当年完成A轮4100万美元融资,彼时公司估值是2.5亿美元。

2011年12月,小米获9000万美元B轮融资,时隔一年半,估值就翻了4倍,为10亿美元。

2012年6月底,小米宣布C轮融资2.16亿美元,此时估值再度翻了好几番,飙升至40亿美元。一年后的2013年8月,D轮融资完成,估值已经达100亿美元。

2014年12月,小米完成第五轮11亿美元融资,投资方包括All-stars、DST、GIC、厚朴投资和云峰基金等。这个时候,小米的估值已经涨至450亿美元。

随后,小米因为连续两年业绩并无起色,估值也未有明显变化。版权http://www.haohaoyun.com/

而就在上个月,知情人士称,小米与投行接触寻求推动公司2018年上市,媒体报道小米估值达到2000亿美元。

与之对应,小米的营收也一路上扬。2012年公司营收为126.5亿元,2013年翻一倍到265.83亿元,到了2014年则直接飞涨到743亿元。由于2015年开始陷入困境,当年营收为780亿元人民币,与上年基本持平。16年则未公布数据。到17年,小米已经跻身千亿俱乐部王国。

短短7年的时间,小米的估值就从2.5亿美元跃升至2000亿美元,暴涨八百倍。好好孕

3 二度崛起书写手机行业逆袭神话

而抛开估值来看,之所以小米发展的回暖被认为距离上市又近一步,与小米在过去3年发展起伏密切相关。用雷军的话说,“世界上没有一家手机公司在下滑之后还能成功逆袭的,除了小米!”

事实上,在经历了2015-2016年的低谷期后,刚刚过去的2017年,小米通过全面屏手机与其智能生态链重新回到大众的视野,强势回归的姿态就引发广泛关注。

经历了前两年跌下神坛的重创,小米在2017年开始了惊险一跃。2017年一季度,小米手机销量在连续几个季度下跌后强势“复苏”,出货量大增21.6%,此后几个季度出货再创纪录,小米又重新走上了高速轨道。

2017年年初,雷军定下了“今年营收破1000亿”和7000万台手机出货量的小目标。在小米的业绩报告上,小米手机在9月份10月份两个月连续出货超过1000万台,提前完成了雷军年初既定的年度销售目标。

在全国瞩目的2017双11天猫狂欢节中,小米手机又一举夺得了天猫手机销量冠军,再下一城。

根据日前迪信通公布的2017年全年全渠道手机销量报告,小米以10.3%的占比跻身全球手机厂商前五的行列,成为迪信通渠道销量最高的互联网品牌。

鉴于眼前大好的发展形式,早在17年7月份,雷军就提前给小米手机定下了2018年的出货量目标——破 1 亿台。

在深圳小米之家旗舰店开业接受媒体采访时,雷军异常高调的表示,小米将在2018年进入世界500强,并有很大把握完成1亿台手机出货量目标。

当然,从眼下的势头看,小米在2018年完成1亿台的出货量目标确非难事。

4 纯手机业务撑不起的野心

按照外界盛传的2000亿美元的估值,这家成立于2010年的中国本土企业,已超过滴滴出行,并成为全球估值最高的初创企业;如果顺利上市,将成为今年全球规模最大首发上市的科技公司。

但同时也有多位业内资深人士表态,小米2000亿美元市值太高。其主要理由在于,单从手机业务版块,小米与全球智能手机霸主三星依然存在距离。

目前,小米手机无论是手机出货量、营收还是利润,都远低于三星,而三星目前市值不足3000亿美元。

2017年,三星凭借全球超3亿部的出货量、19.2%的市场份额,成为全球智能手机霸主。

根据咨询公司Sigmaintell近日公布的数据显示,2017年全球18:9屏幕的出货量达到了2.3亿片,其中三星的出货量为1.37亿片,拿下了全球6成市场份额,成为最大屏幕供应商。

除此之外,三星半导体的表现依旧抢眼。据韩媒预测,2017年第四季度三星的收入达到150亿美元,同比大幅增长73%。除了Note8持续热销外,主要贡献就来自半导体业务。

反观小米,2017年全球手机出货量略低于1亿部,年营收刚跨过1000亿元人民币这条线,只相当于三星一个季度的营收。而市值8000多亿美元的苹果公司年营收更是超过1.3万亿元人民币,是小米的10倍不止。

如果以利润而论,主打性价比的小米更是不具有优势。调研公司Counterpoint Research发布报告称,2017年第三季度苹果公司占全球智能手机市场利润的60%,三星达26%,全球智能手机的绝大部分利润都被苹果和三星瓜分。

国产品牌方面,按每部手机利润计算,华为、OPPO和vivo分别为15、14和13美元。而小米公司的每部手机利润微薄至只有2美元。盈利不高,一直是主打“高性价比”的小米的痛点。

由此可见,如果单论手机业务的话,小米2000亿美元的故事无论如何都无法说通。

5 新零售成小米模式重要战场

随着小米模式成功得到市场印证,不难发现,继硬件、互联网之后,新零售已经是雷军的又一重要棋子。

小米在新零售方面有小米商城、全网电商、小米之家、有品四个板块。其中小米之家成为了小米新零售起飞的地方。

2016年2月,小米在北京五彩城开出第一家完全自营的零售综合体——小米之家,开始探索由电商升级到线上线下联动的模式。雷军表示要三年开出1000家门店,三年力争破700亿营收目标。

小米之家官方微博显示,截至2018年1月8日,小米之家在全国范围内的门店数量突破300家。除此之外,17年小米还在深圳迎来了自己的第一家全球旗舰店,线下之路迈开了一大步。

但是小米线下的布局远远不仅限于此,小米计划在更多城市开设小米的旗舰店,还计划在每个县城开设小米之家,在每个乡镇开设合作的小米直营店。

小米之家不仅是“米粉”们集结的地方,也是来自小米生态链产品在线下汇流之地,而这也得益于小米的生态链计划。

雷军谈到小米之家的新零售成功经验时,总结起来有三点:爆品、高颜值、高性价比。其中,核心是合适的产品组合,除了小米手机系列,小米还有充电宝,空气净化器、平衡车、扫地机器人,高颜值及接近成本的售价,提升了整个销售效率。在服务大量客户以后,小米再通过互联网来盈利。

如今,小米生态链上的产品不只包括手机和智能设备,也包括旅行箱、毛巾等生活用品。数据显示,小米生态链 2017 年年销售额突破 200 亿元人民币,相较 2016 年销售额完成100% 的增长。

“新零售的本质就是高效率,如果传统零售业能做到电商的效率,那这个世界会变得更美好。”雷军说。

5 多产业链布局推动估值走高

虽然2000亿美元并没有得到小米官方的确认,但是这个数目意味着,2000亿美元估值的小米,相当于2/5的腾讯,1/2的阿里,2个半百度,3个半京东。

为什么小米能够有这么高的估值?雷军曾多次强调,小米已经不再仅仅是一家手机公司,还是一个移动互联网公司,也是一个新零售公司。用罗永浩的话说,硬件只是交个朋友。

除了蒸蒸日上的手机、电视业务以外,去年小米投资了超过100家生态链企业,并孵化出了紫米、华米、云米、智米等若干个单一领域的独角兽企业。“这些硬件公司2016年的收入超过100亿人民币,今年预计会超过200亿人民币,明年的计划是超过400亿人民币。”雷军在2017年乌镇大会上表示。

除此之外,小米旗下还有“有品”电商平台、小米互娱、云服务等板块。在2017MIDC小米IoT开发者大会上,小米宣布与百度达成深度合作,通过其领先全国的物联网平台与百度的AI合作,组了一把大局。在种种强强联合和业态布局之后,小米目前已经是全球最大物联网平台。

(2017年小米IoT开发者大会上所公布数据)

可以说现在的小米发展势头强劲,不管是在手机还是在物联网平台上,都有上好的市场表现。

尽管到目前为止小米上市的消息还没有官方定论,具体估值也一直众说纷纭。但是可以预见的是,随着小米国际化进程加快,小米新零售的扩张、小米智能生态的布局,以及小米向上游产业链比如芯片的进军,未来一段时间,高势态发展的小米仍将持续霸占公众视线,无论是1000亿还是2000亿,雷军的野心恐怕都不只在眼下。

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