推荐信息:
行业新闻
频道
您的位置:首页 > 行业新闻 > 社会热点 > 正文

第一批00后已经成年,他们的“三观”会改写商业世界游戏规则吗?

2018/1/14 8:42:55 来源:吴怼怼 []

如果说90后是互联网原住民,那么00后就更是移动互联网的行家里手。版权http://www.haohaoyun.com/无所谓“乖与不乖”,每一代人都有他们自己的特征和属性,这也是时代进步的前提。

00后享受的经济红利

伴随着00后的成长,互联网及移动网络亦迎来了飞速发展,智能手机不断普及。2007年至2016年,中国互联网网民从2.1亿提升到7.3亿,手机网民规模从5040万提升至7亿。互联网尤其是移动互联网已经深入到00后生活的方方面面,对00后的学习、生活、娱乐等多方面产生重要影响,与此同时,00后的消费习惯也正在反推市场做出改变。

00后生活在物质生活丰富的年代,消费能力强。从宏观层面来看,00后生长于中国GDP稳定高速增长、人口出生率较低的红利期。一方面,从1990年到2000年,中国GDP增长了5.31倍,在较高GDP情况下,从2000年到2010年,我国GDP依然增长了4.11倍,这也是00后陆续出生的阶段。来自http://www.haohaoyun.com/持续高速的经济增长为00后的成长带来了经济红利。

另外一方面,中国人口出生率从1990年的21.06‰下降到2000年的14.03‰,下降幅度达33.38%。这意味着什么?较低的人口出生率,说明00后成长过程中人均可享受的资源有所提升。

作为在去中心化传播环境成长起来的一代人,00后的群体总规模在一些数据口径中已接近1.5亿。今年,最大的00后已经成年了。他们对于个人价值的理解,个性体验的重视,具体都呈现在他们的社交观、娱乐观和消费观(以下合称“三观”)上。这些已经汇聚成一股力量,甚至可以说,谁赢得了00后,谁就赢得了未来。第一批00后已经成年,他们的“三观”会改写商业世界游戏规则吗?

二次元群体的“富媒体”表达

每一代网民对互联网的印象其实不同。70和80后,成长于网络萌芽期,他们对互联网的印象更多是信息渠道,比如新闻门户。90后成长于移动互联网,网络对他们而言更具有关系连接属性。而到了00后,网络更是融为他们生活化体验的最为重要的一部分。

新世相不久前更新了一篇文章,叫做《离开QQ的90后:从无话不说到无话可说的19年》。的确,一部分90后走上工作岗位后,过早地步入了“中年焦虑”的阶段。无论是感情、生活还是工作,好像肩上的担子越来越重。推荐http://www.haohaoyun.com/他们更多的是在朋友圈里发一些18岁的照片,来缅怀青春。

但实际上,包括新世相在内的大部分主流媒体和新媒体,他们的视野其实还没有照进正值青春的这部分人。正所谓铁打的社交,流水的年轻人。

友盟的数据显示,00后群体对于社交聊天兴趣TGI(目标群体指数)接近250,显著强于其他代际群体。不难发现,00后渗透率最高的App中,QQ仍是雄踞榜首,这背后的驱动力就是个性化的社交需求, QQ空间、个性装扮、厘米秀、QQ钱包等产品为00后提供了更为丰富的个性化使用需求。

如果你看不懂现在00后的表情包,那就对了。在我看来,00后的社交表达已经呈现出“富媒体”形态,他们喜欢在装饰自己头像,自定义聊天框体,气泡、字体、主题和壁纸等等,他们都希望有自己的选择。来自haohaoyun.com图文、短视频、音频、视频等多样化表达是常态。富媒体社交趋势在海外其实也有迹可循,比如Facebook、Twitter等主流平台无法适应富媒体的传播形式,因此在图片领域出现了Instagram和Snapchat,在视频领域出现了Youtube。

当然,00后的社交观影响的不仅仅是社交本身,衍生反应还有其娱乐消费观念。《中国兴趣报告》(社科院和QQ大数据联合推出)显示,00后愿意放弃兴趣爱好的比例显著低于90,80后等群体。具体从圈子来看,追星圈、游戏圈、二次元圈是00后核心的圈子。比如百度贴吧、QQ兴趣部落等就成为他们的聚集地带。

在文娱消费上,游戏和动漫是两个最直接的影响面,概括来说也就是二次元文化。原文http://www.haohaoyun.com/随着移动竞技游戏市场成熟,出现了节奏快的移动竞技类游戏。在00后中,《王者荣耀》对战开黑成为日常。基于社交属性的组队竞技,更容易让其在群体中产生社交光环,这也就是为什么受到00后青睐的原因。

除了经常被提及的ACG,二次元也派生出音乐、手办、Cosplay、舞台剧、虚拟偶像等等娱乐形态,真人电影、电视剧等“三次元”与二次元融合的作品也不断涌现。丰富的内容供给与内容形式,培养了互联网原住民对动漫的热爱。

00后崛起会催生下一波消费浪潮?

罗振宇在《时间的朋友》跨年演讲中提到了一个红杉资本报告里的一个数据,即现在00后的人均存款是2570元,人均零花钱是500元。罗振宇说,谁能把00后连接进互联网和基础设施,谁就能拿到这笔钱。

罗振宇提到的数字在未来会更高。要知道,接下来的十年,话语权将逐步交到00后这代人手上,由其审美变迁所带来的红利也会在消费市场中释放出来。在00后这样的消费结构影响下,支付产品也必须革新自己。

我们看到,当下的移动支付市场,微信支付和支付宝霸占着两极。另外一边,对于还处于青春期的00后来说,年轻化、人格化的QQ钱包其实是他们的标配。

00后的社交观和娱乐观驱动下,最终形成其独具一格的消费观念。他们更习惯于为虚拟商品和服务(例如漫展、周边、手游等)付费,愿意花钱买“体验”,也更重视商品的精神属性和社交属性。

不仅是00后的个人消费,他们的影响力也已经从方方面面渗透家庭消费,对潮流的敏感,使得他们在家庭购物决策中的地位越来越重要。比如在科技产品的选择上,越来越多的父母会听取00后的建议。

相比起支付宝和微信,QQ钱包在满足00后心理需求、情感需求方面显然有一些独特的打法,移动支付最大的攻坚点就在于抢占场景。线上方面,两年前QQ升级了LOGO形象,从拟人化孩童形象变成了中性的年轻化形象。在伴随年轻人成长过程中,QQ成为娱乐内容的承载器和放大器,而QQ钱包也逐渐成为QQ个性化、年轻化、娱乐化布局的一个重要支点。

线下方面,不同于微信支付和支付宝要去各地占领收银台,QQ钱包所发力重点领域,除了电商、外卖、共享单车、共享充电宝、游戏支付等场景外,还有影院、麦当劳等快餐厅,迪士尼游乐场,企鹅网吧和K吧等娱乐消费场景。QQ钱包最大的特点就是在精准拿捏年轻人消费需求后,不断深入拓展和延伸。

在移动支付战场上,腾讯的微信支付和QQ钱包形成左右互补之势。微信支付在于连接当下的一切,而QQ钱包通过连接罗振宇口中最具消费价值的00后从而连接未来。

事实上,也不止是支付产品需要重新思考,面对00后这块“蛋糕”,所有企业在商业模式和传播层面也必须有一定的革新。如今,社会已经过了讨论90后如何叛逆,80后如何拼搏的阶段了,00后强大的个人意识预示着个性化消费浪潮的到来。面对这些冉冉升起的新星,50后、60后和70后的商业决策者们,又当如何?

通过键盘前后键←→可实现翻页阅读

IT美食教育娱乐旅游母婴文化推荐

  • 全球首家 MUJI 酒店今日开业!微信支付全面接入,还要用小程序帮你「薅」羊毛

    编者按:本文来自微信公众号“知晓程序”(ID:zxcx0101),作者:李诚慧,36氪经授权发布。极简、简洁、扔掉你不需要的东西、回归质朴……最近,无论是在家还是在生活中,这样的论调越来越多,人们希望「简单点」生活的愿望也日益强烈。恰巧,以「反奢华、反简陋」为出发点的MUJIHOTEL今天在深圳开业了。大多数人对MUJI的印象,可能还停留在柔软的毛巾、芬芳的精油等生活用品上,那么作为全球的首家开业MUJIHOTEL体验究竟如何?知晓程序提前帮大家「睡」了一次。触手皆是自然的质感步入深圳MUJIH

  • 索尼发MWC邀请函 或推Xperia XZ Pro

    【手机中国新闻】CES2018上,一些手机厂商展示了自家最新技术,但遗憾的是,我们并没在看到有新旗舰手机发布,因此大家把对旗舰机的期待放在了今年MWC上。近日,有外媒收到了索尼MWC发布会邀请函,邀请函中显示这次将会有重要技术成果展示。有消息显示,这次将会发布两款新机,其中一款新机很有可能是索尼旗舰XperiaXZPro。索尼MWC配置方面,索尼XperiaXZPro很有可能采用5.7英寸全面屏设计,屏幕分辨率或将达到4096X2160,搭载骁龙845移动平台,运行内存为6GBRAM,后置摄像头

  • 摆线针轮减速机的安装注意事项

    1、在摆线减速机的输出轴上加装联轴器、皮带轮、链轮等联结件时不允许采用直接捶击方法,因该减速机的输出轴结构不能承受轴向的捶击力,可用轴端螺孔旋入螺钉压入联结件。2、输出轴及输入轴的轴径选用GB1568-79配合。3、减速机上的吊环螺钉只限起吊减速机用。4、在基础上安装减速机时,应校准减速机的安装中心线标高,水平度及其相连部分的相关尺寸。校准装动轴的同心度不应超过联轴器所允许的范围。5、减速机校准时,可用钢制垫块或铸铁垫块进行,垫块在高度方面不超过三块,也可用契铁进行,但减速机校准后应换入平垫块。

  • 洗地机商机以及需求【金和洁力】

    洗地机商机以及需求【金和洁力】自从洗地机问世以来很多人就比较看好洗地机的发展前景,所以引来了很多洗地机商家的关注,从而导致洗地机市场如此繁荣的景象。随着清洁行业的发展速度越来越快,洗地机种类的改革创新、洗地机商家的不断进驻,未来洗地机市场还是非常看好的。现在大大小小的洗地机械公司在国内,就像雨后春笋一般,不断的涌现出来,洗地机械的种类也是日新月异,可是,往往在追求量的同时,质就会下降,而且,做的种类越多,也就让企业少了诸多专属的产品,其实,国内的洗地机械发展,还需要很大的改善。目前国内清洁行业的

  • 青岛反渗透纯净水能保障健康饮水吗

    由于水质安全问题越来越引起人们的重视,市场上水质安全事件频繁发生,人们迫切寻找一种健康水源保障饮水健康。由于青岛反渗透纯净水采用特殊工艺技术,出水水质得到了广泛认可。那么,有人会问,青岛反渗透纯净水真的能保障健康饮水吗?青岛反渗透纯净水采用多级过滤技术第一级:对原水进行初过滤,去除水中较粗颗粒杂质、污泥、胶体、悬浮物质等。第二三四级:KDF+树脂软化复合滤芯,KDF处理介质为高纯铜/锌合金,通过电化学氧化—还原(电子转移)反应有效地减少或除去水中的氯和重金属,并抑制水中微生物的生长繁殖。树脂上的

  • 太阳能电池组件生产线在照明行业的应用

    现在我们提倡节能环保生活,新能源是我们常听到名词,近日世界首条太阳能公路建成,白天可吸收太阳能,晚上为路人照明。世界上第一条太阳能电池板公路可为街灯提供照明能量。这条太阳能公路由全长1公里,由2880块太阳能电池板铺设而成,可将太阳能转换为电能,用以为街灯提供照明能量。太阳能电池板由太阳能电池片经过串并联然后封装形成。太阳能电池板生产线又叫太阳能组件封装线,封装是太阳能电池生产中的关键步骤,没有良好的封装工艺,多好的电池也生产不出好的组件板。电池的封装不仅可以使电池的寿命得到保证,而且还增强了电

  • 心理所等揭示抑郁症患者人脑功能连接组模块化重组特性

    基于数学图论分支的复杂网络理论是分析复杂关系的强有力工具,近年来被广泛应用于脑网络成像研究中。模块化分析是复杂网络的典型方法,可用于检测大尺度脑网络结构特点。相关研究发现,人脑网络是以模块化进行结构与功能组织构建的,而这种基本组织结构会受到各种神经精神疾病条件的影响。近日,中国科学院行为科学重点实验室、中科院心理研究所脑与心智毕生发展研究中心、重庆医科大学第一附属医院、西南大学心理学部、广西师范学院和美国印第安纳大学的研究人员合作,检测了抑郁症患者的大脑功能模块化重组。抑郁症患者的人脑功能连接组

  • 攻略 | 如何玩转 2018 极客公园创新大会 IF PLAY?

    IF2018极客公园创新大会进入紧张地倒计时阶段。一周多之前,负责票务的漂亮小姐姐就非常无奈地通知大家:「不要再问我要票了,全卖光了,是所有票种都全卖光了。现在只能买2019年预售票了。」也不知道这算不算炫耀?但肯定是一种幸福的烦恼。这可能是极客公园创新大会历史上最火爆的一年了。那不如咱再炫耀下。IF2018极客公园创新大会论坛门票——今年全部售罄,明年预售请早。不过,虽然大会的票已经卖完,但是展区是对公众免费开放报名的。我们此前给大家分享了《考无人驾驶驾照,王思聪御用主播带你吃鸡,20+科技公

  • 济南网站建设优化公司 济南网站制作 山东奇迹网络科技有限公司

    狭义狭义的网站优化,即搜索引擎优化(SEO),是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。seo网站优化可以提高网站在搜索引擎的排名以及影响品牌知名度、流量水平和投资回报率。然而,网站完全兼容于搜索引擎是一个复杂的过程,涉及到许多不同的seo网站优化因素和组件,以确保每一个环节是以最好的方式处理。广义广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎,网站优化也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等,在此基础上使得网站的功能和信息发挥出最好的效果。同时要

  • 太阳能光伏组件生产线对电池板发电效率的影响

    世界的节约能源概念普遍下,光伏电池绿色科技已是产业新星。而这波绿色科技潮流,又首推太阳能最为行情看涨,有可能成为全球红透半边天的明日之星。一股全世界重新洗牌的能源卡位战,已经响起咚咚战鼓,蓄势待发了。光伏电池用于把太阳的光能直接转化为电能,工作原理:太阳光发出的光子,通过照射到太阳能板上的硅片产生电子,电子通过导线为轨迹的运动而产生电流的过程。地面光伏系统大量使用的是以硅为基底的光伏电池,可分为单晶硅、多晶硅、非晶硅光伏电池。在能量转换效率和使用寿命等综合性能方面,单晶硅和多晶硅电池优于非晶硅电